Стратегия бренда

  1. Что такое бренд?
  2. Стратегия бренда - это больше, чем просто цели.
  3. Стратегия бренда - элементы и инструменты.
  4. Коммуникационная стратегия.
  5. Бренд выполняет свои обещания.
  6. Бренд занимает уникальную позицию в голове потребителя.
  7. Позиция должна быть уникальной, потому что мы хотим четко ассоциировать наших клиентов и отличать их...
  8. Как мы и как мы взаимодействуем с другими, влияет на эмоции, которые мы создаем.
  9. Вы создаете новый бренд? Хотите обновить изображение?

Стратегия бренда, как и брендинг и бренд, - это концепции, достаточно широкие и неоднозначные, которые три человека могут объяснить пятью различными способами. Стоит приблизить их к тому, что мы делаем в Fuse Collective.

Что такое бренд?

Бренд - это не логотип, визуальная идентификация или продукт.
Бренд - это очень личный имидж и впечатление потребителей / потребителей о товаре, услуге или компании.

В мире безграничных возможностей компании ищут способ выстроить долгосрочные отношения с клиентами. Они хотят выделяться. Они хотят быть любимыми и желанными. Они хотят внушить доверие. Хорошо разработанная стратегия бренда помогает достичь этих целей. Почему мы пишем о воображении и чувствах? Потому что люди - это существа, управляемые в основном эмоциями и интуицией. Другими словами, бренд - это не то, что мы говорим о себе, а то, что другие люди говорят о нас. Как они нас видят, как они нас воспринимают, какие чувства мы к ним испытываем.

Стратегия бренда - это больше, чем просто цели.

Процесс проектирования на практике представляет собой серию решений, которые мы должны принять, чтобы найти решение. в построение бренда и ее визуальная идентификация Здесь нет места для личных предпочтений, поэтому дизайнерские решения всегда должны быть результатом чего-либо. Это что-то является стратегической основой бренда. Каждая хорошая стратегия основана на трех принципах.

  1. Диагностика ситуации - упрощает сложную реальность, выделяя определенные аспекты ситуации как критические. Целью этого этапа является сбор и обобщение информации (интервью и семинары с клиентом, исследование рынка, анализ конкуренции, исследование пользователей).
  2. Основные рекомендации - общий подход или направление для преодоления препятствий и проблем, выявленных в ходе диагностики. На этом этапе вы можете создать краткое описание бренда, краткое описание, креативные идеи и визуальные указания и т. Д.
  3. Набор согласованных действий, которые позволят реализовать основные рекомендации. Здесь мы принимаем типично тактические решения относительно того, что, когда и как мы будем разрабатывать.

Подробнее о том, на основании чего мы принимаем решения во время проектирования, можно прочитать в тексте. Откуда берется визуальная идентификация? ,

Стратегия бренда - элементы и инструменты.

Скелет марки.

В упрощенном виде, стратегия бренда может быть представлена ​​с использованием многоуровневой схемы. Три внутренних слоя каркаса бренда напрямую отражают то, что зритель испытывает снаружи.

Три внутренних слоя каркаса бренда напрямую отражают то, что зритель испытывает снаружи

  • Ядро бренда , это то, кто мы есть. Наша история, наша миссия и сила, которая движет нами.
  • Характер бренда , то, что мы есть, и как наши характеристики отличают нас от конкурентов.
  • Поведение бренда - это то, как мы выражаем себя и как мы действуем.

Коммуникационная стратегия.

Это поможет вам эффективно связаться с получателями и убедить их выбрать ваш бренд. Чтобы успешно проводить маркетинговые мероприятия, вам нужно найти ответы на некоторые важные вопросы.

  • Кому мы будем направлять общение?
  • Что и как мы будем делать, чтобы связаться с получателями?
  • По каким каналам мы будем общаться?
  • Какие отношения и опыт мы будем строить в контакте с получателями?
  • Как будет выглядеть конкретный план действий, его реализация и проверка эффективности?

Бренд выполняет свои обещания.

Обещание бренда - это определение того, что получатель получит при контакте с нашим продуктом или услугой. Они не должны быть просто материальными вещами. Часть обещания бренда - также чувства и опыт, которые получатель испытывает в контакте с брендом. Стратегия бренда должна четко определять, какими они должны быть.

Бренд занимает уникальную позицию в голове потребителя.

Позиционирование - это вполне естественный процесс для людей. Наш разум упрощает информацию, чтобы понять сложную среду, а затем помещает ее на «виртуальные полки в голове». Стратегия бренда должна определять уникальную позицию в голове потребителя, которую мы хотим занять в течение длительного периода.

Позиция должна быть уникальной, потому что мы хотим четко ассоциировать наших клиентов и отличать их от конкурентов.

Бренд имеет свою индивидуальность.

В дополнение к физическим аспектам (как выглядит продукт / услуга) и функциональности (какие функции и для чего они служат), у бренда также есть свои уникальные характеристики. Он не входит в продукт / услугу материально, но существует вне его в форме личности. Принимая черты человека, бренды становятся более выразительными. Они лучше поняты и могут более эффективно общаться с получателями. Поэтому стратегия бренда должна четко определять его идентичность.

Это работает как люди.

Как мы и как мы взаимодействуем с другими, влияет на эмоции, которые мы создаем.

Стратегия бренда в основном затрагивает все аспекты бизнеса.

Брендинг - это процесс, и, как и в любом другом процессе, у нас есть различные инструменты для достижения наших целей. Я упомянул только несколько из них, но многие другие вопросы появляются в контексте брендинга, например:

  • архитектура бренда,
  • история бренда,
  • ценности бренда,
  • форма и тон общения,
  • номенклатура, лозунги и символы,
  • видение и миссия бренда.

Вот почему крайне важно с самого начала принять целостный и всесторонний взгляд на бренд, создав прочную стратегическую основу для дальнейшей работы.

Вы создаете новый бренд?
Хотите обновить изображение?

Мы являемся брендинговым агентством и в основном поддерживаем клиентов в решении этих задач. Здесь вы найдете больше руководств.

Если в какой-то момент вы решите, что вам нужна помощь
организовать консультацию или посмотрим, как мы помогли другим ,

Томаш Мачиг Управляющий партнер | Стратегия и лидерство в UX @Fuse Collective

Похожие

Что такое песчаный мост?
Обновлено: 26.04.2017 от Computer Hope Песчаный мост является кодовое имя для типа процессора, разработанного Intel , Первый процессор Sandy Bridge был выпущен 9 января, 2011 с 22-нанометровой (нм)
Как выкрутить жесткий диск?
Добавлено: 4 года, 6 месяцев назад оценка: (0) (0) Многие люди часто хотят видеть «внутренности» своего гниющего крутого парня и использовать их творчески, давая им «вторую жизнь». Однако не все знают, как это сделать. Благодаря этому руководству вы узнаете, как это сделать! :) Что нам нужно? Нам нужна отвертка
iFixit показывает, что новый iPad - это новый iPad Air первого поколения
... и сделал то, что умеет лучше всего: раздеть его до рамки, чтобы мы могли посмотри что внутри , Оказывается, это в основном iPad Air первого поколения с сенсорной кнопкой Home.
В чем разница между управлением проектами и портфелем?
PM, PPM, PgM. В чем разница между управлением проектами и управлением портфелем? И где вписывается управление программами? Вот быстрое и простое объяснение того, как дифференцировать эти дисциплины. Что такое управление портфелем? Портфель - это всесторонний обзор всех проектов, которые выполняются в организации для достижения ключевых стратегических целей компании. Это может быть проект любой компании, подразделения или отдела.
freehotspot.eu
Интернет везде, где вы находитесь Это очень просто. Вы сами создаете горячую точку, как и любой другой пользователь в этой области. Чем больше мы, тем легче поймать покрытие. Благодаря этому вы можете пользоваться сетью где угодно и когда угодно и бесплатно. Как это работает? Регистрируясь на freehotspot.eu, вы получаете бесплатный доступ в
Новый биллинг Google Maps - как снизить расходы
... мы API Карт Google"> Большинство наших клиентов уже знают об объявлении Google, что они меняют модель ценообразования для платформы API Карт Google. До недавнего времени дневной лимит для получения бесплатного доступа составлял 25 000 запросов карт в день. Ни один из наших клиентов никогда не нарушал этот порог, поскольку самые загруженные сайты генерируют от 5 до 6 тысяч запросов в день. Однако теперь новая модель означает, что все, что превышает 28 000
Morskie - Интернет-магазин CraftART: искусство, бумага, декупаж, смешанная техника
Этот сайт использует куки для предоставления услуг и в соответствии с Политика Cookies , Вы можете указать условия хранения или доступа к куки в вашем браузере. Вы не знаете, как использовать средства массовой информации и художественные инструменты? Вы хотите знать, как их использовать? Вы не хотите пропустить специальные акции, новости, бесплатные шоу, вебинары? Дайте нам свой адрес электронной почты, и мы поделимся
Разрушение нового iPad 2018 доказывает, что вы должны получить AppleCare +
... ить Apple Pencil-совместимый планшет, но вы все равно захотите защитить его, потому что его нелегко отремонтировать. По словам экспертов по демонтажу, iPad из шести поколений от Apple выиграл два из десяти по ремонту. я чиню это , Это не первый iPad, как известно, трудно исправить. Подробнее: Första testet: iPad Pro 11 tum
Новый бренд спортивной одежды на польском рынке
... бренд одежды, предназначенный для активных людей на польском рынке. В предложении бренда вы найдете не только одежду для тренировок, но и ту, которая на 100% нравится людям, которые любят носить свободную повседневную спортивную одежду. Цель бренда - стать лидером на рынке одежды для фитнеса. Основная ветвь находится в Нидерландах. Филиал в Польше является недавно развивающимся участником. Производство нашей одежды осуществляется по всему миру. Мы ориентируемся на качество, и только
Создание карт изображений в Dreamweaver CS5
Добавление изображений на ваш сайт - это один из самых простых и простых способов оживить ваш веб-контент. Я бы сказал, что это почти обязательно, на самом деле. В конце концов, что может быть лучше, чтобы ваш контент резонировал с вашими зрителями, чем предоставление наглядных пособий и изображений? Тем не менее, вы можете добавить дополнительную интерактивность вашему сайту, сделав ваши изображения не просто статичными наглядными пособиями, а динамической многоэлементной навигационной системой,
Сохранение карт Google в автономном режиме: вот как это работает
Приложение Google Maps для iOS теперь позволяет сохранять карты мест, чтобы вы могли просматривать их в автономном режиме. Мы покажем вам, как это работает. Используйте автономные карты Google Maps Через месяц после того, как Android-версия Google Maps могла хранить карты в автономном режиме, теперь это возможно и на iOS. По крайней мере, Google заняты развертыванием пользователей, поэтому, если вы еще не видите эту

Комментарии

Вы можете читать их онлайн, но что, если вы хотите читать их в автономном режиме?
Вы можете читать их онлайн, но что, если вы хотите читать их в автономном режиме? У Google должна быть встроенная функция для загрузки книг, поскольку большинство людей не всегда подключены к Интернету. Что если я захочу почитать книгу во время путешествия и у меня нет подключения к интернету? Google Book Downloader (ссылка не работает, захватите ее напрямую
Что это значит?
Что это значит? Это означает, что мы можем, например, соединить разделы C и D или D и E. Но мы не будем соединять разделы C и E. Здесь вы также должны обратить внимание на тот факт, что это не всегда должно быть - речь идет не столько о буквах дисков, как насчет их расположения на жестком диске. Буквы, возможно, были поменяны местами в прошлом, и, например, раздел E фактически находится вместо раздела D. Помощник по разделам AOMEI покажет вам все. Кроме того, разделы должны быть
Вы предпочитаете новый способ, которым эти кнопки просто отключают вас, или вы хотите, чтобы Apple вернула эту опцию такой, какой она была?
Вы предпочитаете новый способ, которым эти кнопки просто отключают вас, или вы хотите, чтобы Apple вернула эту опцию такой, какой она была? Я с Андреа Барисани из F-Secure, который Apple предложила добавить опцию длинного нажатия чтобы на самом деле отключить две рации.
Но, может быть, это хорошая возможность познакомиться с классическими играми?
Но, может быть, это хорошая возможность познакомиться с классическими играми? Демо и бета версии На вкладке Демо и бета версии вы найдете ограниченные версии игр. Они позволяют очень мало, но они касаются последних названий. Таким образом, вы можете попробовать игры до их выпуска или просто протестировать перед покупкой. Недавно в демоверсиях
Как это объяснить самым простым способом?
Как это объяснить самым простым способом? Это бесплатная система, и выбор подходящего шаблона для рекламы также не требует больших затрат. Взамен вы получаете отличный сайт, адаптированный под рекламу. Есть ли настраиваемое программное обеспечение с открытым исходным кодом, подобное OLX? Мы предлагаем вам фантастический и полезный шаблон сайта, например, OLX для этой цели. JM IKS
Я понимаю, что вам это не нравится и что вы не понимаете конвенции, но так сильно, чтобы наслаждаться этим?
Я понимаю, что вам это не нравится и что вы не понимаете конвенции, но так сильно, чтобы наслаждаться этим? Американские критики, к счастью, потрясающие. Ну, но они не знают друг друга по сериалам, верно? Это не наш сладкий хип-хоп пузырь, на который кто-то случайно нацелился. Привет! Хорошие компьютерные игры, - написала она в комментарии. Ваш директор, почему вы пытаетесь быть таким вперёд, крутым
Вы не хотите пропустить специальные акции, новости, бесплатные шоу, вебинары?
Вы не хотите пропустить специальные акции, новости, бесплатные шоу, вебинары? Дайте нам свой адрес электронной почты, и мы поделимся с вами нашими знаниями. Не найдено товаров, соответствующих вашим критериям. Вы не знаете, как использовать средства массовой информации и художественные инструменты? Вы хотите знать, как их использовать? Хотите улучшить себя в новых техниках? Вы не хотите пропустить специальные акции, новости, бесплатные шоу, вебинары? Присоединяйтесь
Жаль, что зимой мы не будем согревать солнце дома или мы будем наслаждаться теплой родниковой водой почти бесплатно весной и летом?
Жаль, что зимой мы не будем согревать солнце дома или мы будем наслаждаться теплой родниковой водой почти бесплатно весной и летом? - А зимой действительно плохо? - Я чувствую, что вы все еще ищете ворота для зимнего сезона. В этом случае давайте передадим данные из таблицы в конкретные числа. Даже если бы коллекторы имели эффективность 100%, то есть они поглощали бы всю энергию, достигающую их, без каких-либо потерь, и их поверхность была бы большой, например, 10 м2, из-за
Так как это сравнить с существующими потребительскими дисплеями?
Так как это сравнить с существующими потребительскими дисплеями? Это очень похоже на OLED, за исключением того, что эти светодиоды не являются органическими («O» в OLED). Не путайте это с существующей технологией LED TV. При этом используются светодиоды в качестве источника света на задней панели, а также набор фильтров и жидкокристаллический слой для создания изображения. На экране Micro LED вы смотрите прямо на светодиоды. На CES на этой неделе Samsung похвастался
Что такое карты изображений?
Что такое карты изображений? Карта изображений позволяет обычному изображению служить типом навигационной системы. Мы можем использовать фактическую карту как прекрасный пример этого. Например, когда пользователи нажимают на определенные местоположения - иногда называемые горячими точками - на изображении, они могут быть перенаправлены на страницы, связанные с этими местоположениями. Например, на странице «Карта маршрутов Southwest Airlines» отображается
Чувствуем ли мы, что можем легко заснуть на данной модели?
Чувствуем ли мы, что можем легко заснуть на данной модели? Это все очень важно! Ниже приводится дополнительная серия статей, которые помогут вам сделать правильный выбор. Секрет здорового сна. Выбор матраса - с чего начать? Параметры матраса, которые необходимо

Что такое бренд?
Вы создаете новый бренд?
Хотите обновить изображение?
Что такое бренд?
Почему мы пишем о воображении и чувствах?
Откуда берется визуальная идентификация?
Кому мы будем направлять общение?
Что и как мы будем делать, чтобы связаться с получателями?
По каким каналам мы будем общаться?
Какие отношения и опыт мы будем строить в контакте с получателями?